Coca-Cola Light faz campanha de trocas

A marca está a desafiar os portugueses a livrarem-se
de objectos fora de moda em troca de uma lata de Coca-Cola Light. Serão
recriados e expostos na Experimenta Design
«Gosto de ti» é o statement que
a Coca-Cola Light vai fazer ao longo deste mês através e um trabalho
publicitário que desafia as pessoas a trocarem os objectos menos
bonitos, sejam estes bibelots, roupa ou acessórios fora de moda, por
uma lata de bebida da marca. Os objectos recolhidos no
âmbito desta iniciativa serão reciclados por designers da Experimenta
Design 09 e farão parte de instalações e obras de arte na mostra
(Setembro). Este projecto de ¿incentivo ao bom gosto¿ tem como
mentores Guta Moura Guedes, da Experimenta Design, Filipe Bonina da
Coca-Cola Portugal, e Carlos Coelho da Ivity. Nesta campanha a
Coca-Cola Light surge com uma imagem renovada numa edição limitada e
coleccionável composta por três garrafas, criadas pela Ivity, tal como
a campanha. A estratégia de comunicação deste projecto decorre
em três fase distintas, uma de apresentação das novas latas, outra para
a campanha de troca e a última alusiva à Experimenta Design. As
peças de comunicação que explicam e comunicam a iniciativa estarão na
imprensa, outdoor e televisão, com cinco anúncios diferentes e no caso
da televisão com as vozes dos actores Nuno Lopes, Manuel Marques e
Margarida Vila Nova. «Gosta de ti é a campanha mais ambiciosa
da marca, desde a famosa ¿Hora Coca¿Cola Light¿», assegurou Filipe
Bonina, porta voz da multinacional de bebidas.